¿Qué son los enlaces tóxicos y cómo hacer que desaparezcan de tu web?

Cuando trabajas en posicionamiento web o en proyectos online, es común oír hablar de black hat SEO. Este tipo de técnicas de posicionamiento tratan de manipular los resultados de búsqueda en buscadores de manera artificial para, así, ascender posiciones rápidamente, pero a través de prácticas engañosas.

Dentro de este conjunto de prácticas, existe un problema bastante común: los enlaces tóxicos. Esta problemática, a veces, no es debida al propietario del sitio web, sino que surgen por malas prácticas externas, como pueden ser los ataques de SEO negativo.

Hay que comprender que en el perfil de enlaces de una página web (backlink profile) hemos de cuidar el tipo de enlaces que introducimos, ya que, si este se llena de enlaces de baja calidad o sospechosos, Google puede interpretar que estamos tratando de manipular los resultados.

¿Qué son los enlaces tóxicos y qué consecuencias tiene para tu web?

Las páginas web acumulan con el tiempo gran cantidad de enlaces externos que apuntan hacia ella. Estos enlaces suelen proceder de blogs, foros, medios de comunicación…. Todos ellos conforman el perfil de enlaces del dominio de un sitio web.

Google analiza diferentes factores para valorar cada enlace:

• La autoridad del dominio que enlaza.
• La relación temática entre las páginas webs.
• El contexto en el que aparece el enlace.
• La cantidad de enlaces similares en el sitio web.

Cuando alguno de estos factores resulta sospechoso, el buscador considera ese enlace como perjudicial para el sitio web.

Estos enlaces se caracterizan por:

• Proceder de páginas categorizadas como spam o de contenido irrelevante.
• Estar generados de forma masiva.
• Tener anchors excesivamente optimizados.
• Aparecer en páginas sin relación temática.

Es por ello que, gracias a la ayuda de una agencia SEO, debemos tener claro que la calidad de los links es mucho más importante que la cantidad. Y es que cuando Google detecta el uso de enlaces sospechosos puede aplicar diferentes penalizaciones en el posicionamiento. Algunos de ellos son los siguientes:

Penalización algorítmica

Es la más habitual, la producen algoritmos como Penguin, en estos casos, se produce la pérdida de visibilidad en los resultados de búsqueda, las palabras clave bajan posiciones, lo que produce que el tráfico orgánico disminuya.

Penalización manual

Sucede ante situaciones graves, en estos casos, el equipo antispam de Google aplica revisiones humanas, esto ocurre debido a que se detectan gran cantidad de prácticas artificiales en el perfil de enlaces. Las consecuencias pueden incluir:

• Pérdida total de posicionamiento.
• Eliminaciones de páginas.

En ambos casos será necesario enviar una solicitud de reconsideración al equipo de Google.

¿Cómo y por qué tu web puede contener enlaces tóxicos?

Son varias las razones por las que una página web puede contener backlinks problemáticos. Algunos dependen directamente de terceros, pero otros, pueden aparecer por errores en nuestra estrategia SEO.

Ataques de SEO negativo

El SEO negativo consiste en crear enlaces spam hacia un sitio web para perjudicar el posicionamiento de esa página. Google suele detectarlos rápidamente, no obstante, provocan problemas en el ranking de posicionamiento. Este tipo de acciones suelen provenir de:

• Competidores directos.
• Redes automatizadas de spam.
• Terceros con malas intenciones.

Errores en nuestra estrategia SEO

En el pasado, era una práctica muy habitual el registrar una página web en cientos de directorios, de este modo se obtenían gran cantidad de enlaces de manera rápida.

No obstante, el hecho de crear tantos directorios no aporta ningún valor real a la página web, es más, suelen ser creados para manipular el SEO. Es por ello, que suelen ser considerados en su mayoría como enlaces tóxicos.

Además, también puede generar enlaces tóxicos el uso de aplicaciones de automatización para aparecer en páginas sin moderación, redes de sitios automatizados, foros, comentarios de blogs….

Así es como, tradicionalmente, se conseguía crear enlaces de manera automática sin ningún tipo de criterio. Lo cual no aporta ningún tipo de valor real a la página web.

Estas estrategias solían funcionar en el pasado. No obstante, en la actualidad, lo único que se consigue con ellas es acabar perjudicando al sitio web.

¿Cómo detectar enlaces tóxicos en tu sitio web?

Para solucionar cualquier problema, lo primordial es identificar qué enlaces pueden resultar perjudiciales. No siempre es sencillo analizar un perfil de enlaces, especialmente, en webs grandes con miles de backlinks. Algunas de las herramientas más utilizadas  que ayudan a detectar los enlaces tóxicos son:

• Ahrefs.
• CognitiveSEO.
• SEMrush.
• Google Search Console.

Para eliminar los enlaces tóxicos que han sido detectados, suelen seguirse tres fases:

1. Contactar con el webmaster.  del sitio web que publicó el enlace para que lo elimine. Este paso demostrará a Google que hemos tratado de resolver el problema de forma natural.
2. Crear un archivo disavow desde Google Search Console. Si no se consigue eliminar el enlace de forma natural, la alternativa es utilizar la herramienta Disavow Tool de Google.

A través de esta función, se indica al buscador que ignore/ desautorice determinados enlaces relacionados con el sitio web. Es necesario enviar el archivo a Google Search Console una vez revisado el listado. De ese modo, Google dejará de tener en cuenta esos backlinks al analizar el backlink profile.

Además de ello, recuerda que es importante supervisar el perfil de enlaces de manera periódica para detectar posibles problemas futuros y mantener un perfil de enlaces natural.

¿Te preocupa tener enlaces tóxicos en la web de tu empresa?

Hemos de tener claro que el perfil de enlaces de una web es uno de los pilares del posicionamiento SEO, por lo que esos enlaces tóxicos pueden afectar de manera muy negativa a la reputación del sitio web si no se gestionan y corrigen de manera correcta.

Por todo ello, en este artículo hemos visto por qué es importante analizar periódicamente el perfil de enlaces, cómo detectar backlinks sospechosos para, así, aplicar correctamente las directrices sobre enlaces tóxicos.

En Quantic Digital te ayudamos a analizar el backlink profile y a optimizar el posicionamiento de tu web a través de prácticas efectivas para conseguir backlinks. Y, sobre todo, ¡no penalizables!